Analyse af reklamefilm

Når man laver en analyse af en reklamefilm, opdeler man reklamefilmen i de forskellige dele, den er sammensat af. Dette gøres for at nå frem til reklamefilmens direkte og indirekte indhold samt budskab.

Rækkefølgen af analysepunkterne er ikke vigtig. Det er til gengæld vigtigt, at du kan give udtryk for de virkemidler, som reklamefilmen benytter sig af, og at du indtager en kritisk holdning hertil.

Mangler du en generel model til reklamer kan du prøve reklameanalysemodellen eller hvis du udelukkende skal analysere billedreklamer, kan du prøve denne.

Du kan stille følgende spørgsmål i din analyse:

1. Produktet

Hvilken produkt reklameres der for i reklamefilmen?

2. Beskrivelse

Hvad sker der i reklamen?
Er der tale om et handlingsforløb?
Hvor sker det? Er der tale om et geografisk sted
Hvornår foregår det? Tid – fx. Jul, forår, fødselsdag eller opgives der en præcis dato
Hvem medvirker? Personer, dyr, objekter

3. Opbygning

Hvor mange scener indgår?
Hvor mange indstillinger (klip) er der i hver scene?
Kan der evt. tegnes et storyboard over handlingsforløbet?

4. Kamerateknik

Billedformat? Close up, total, ultra close up osv.
Perspektiv? Normal, fugl eller frø
Bevægelser? Panorering, tiltning, traveling, zoom osv.
OBS! Husk at give eksempler på dine iagttagelser!

5. Lyd

Se også under lyd

Reallyd og/eller dublyd?
Dialog og/eller speakerkommentarspor?
Giv eksempler på det sprog der bruges i reklamen. Er der tale om fagudtryk, slang, sjove ord osv.?
Er der effektlyde og/eller musik?
Hvordan passer billede og lydsiden sammen – og hvorfor?